Web 2.0

El Ministerio de Cultura nos insulta a través de su última campaña

by Juan Carlos Mora   //   Nov 27, 2008   //  Blog, Web 2.0  //  Escribe un comentario!  // 

De verdad que no quería hablar más en el blog de awanzo sobre el asunto de las descargar en internet y los derechos de autor, pero después de ver la intensa campaña promovida por el Ministerio de Cultura no he podido evitarlo.

Casi sobran las palabras viendo la cantidad de medios (públicos todos ellos) dedicados a llamarnos chorizos a todos los internautas (¿quién no se ha descargado algo nunca?). La estrategia queda bien clara:  «repite muchas veces una mentira y se convertirá en verdad, o al menos sembrará la duda«.

En fin, podía haber puesto un texto en el post del tipo «Sin comentarios», pero seré un poco más creativo y añadire unos apuntes sobre el video en forma de etiquetas o tags. Así os ahorro tiempo y podéis leer perfectamente el post en diagonal.

Etiquetas para el video promocional del Ministerio de cultura

embuste

falacia

engañifa

manipulación

ignorancia

cafrada

charlotada

patraña

trola

cuento

astracanada

enredo

infundio

paparrucha

majadería

ineptitud

torpeza

desconocimiento

¿Qué cantidad de publicidad deja «ciego» al internauta?

by Juan Carlos Mora   //   Nov 20, 2008   //  Blog, Marketing online y Publicidad, Web 2.0  //  1 Comentario  // 

Inserto esta tira cómica de Liniers porque reflexiona en clave de humor sobre el tema de la persistencia en el marketing. Lo hago, un poco espantado por la cultura de poner publicidad a troche y moche, sin medir el impacto que causa en el receptor.

Desde luego no creo que nadie a estas alturas de la película dude de las bondades de la publicidad (yo tampoco), sin embargo un exceso es contraproducente. A todo el mundo le gusta el agua pero nadie se bebe 20 litros diarios.

Veo a diario cientos de ejemplos de este tipo de prácticas comerciales que van en contra de los anunciantes. Páginas webs y blogs con escasas visitas que empapelan sus sites con anuncios. Sitios en los que, como dice el refrán, los arboles no dejan ver el bosque.  Otro ejemplo, la publicidad en feeds, últimamente se incluye adsense en ellos, y os aseguro que el efecto es como un grano en la cara, sabes que está ahí pero no lo miras nunca directamente.

El exceso de publicidad al final se convierte en invisible o molesta. También podría hablar del tono publicitario-periodístico de ciertos contenidos en ciertas páginas (que me deja frío como un tempano), o la práctica de mostrar los post cortados en los feeds (otra molesta y popular estrategia para tener más visitas a la web) pero se salen del tema, quedan pendientes para otro post.

La máxima de bombardear al lector por tierra mar y aire no siempre es lo más adecuado: a veces más es menos. Un buen contenido junto a una publicidad bien segmentada producirá mejores resultados, lecturas más amigables.

Creo que la palabra clave es la suma de usabilidad y publicidad: usablicidad.

¿A dondé van las cenizas de nuestros documentos virtuales cuando morimos?

by Juan Carlos Mora   //   Nov 9, 2008   //  Blog, Web 2.0  //  Escribe un comentario!  // 

En la brujula verde encuentro un interesante post que se hace una pregunta bien curiosa en la que seguramente no habiamos caido: ¿Qué pasa con tus posts, fotos, cuentas de mail y redes sociales si mueres?

Las nuevas maneras de comunicarse, relacionarse y vivir que internet han cambiado tan radicalmente nuestras vidas que es preciso actualizar conceptos tan mundanos y tetricos como el de los derechos de autor o la herencia de nuestros documentos personales en red.

Los derechos de autor de nuestras «obras» suena petulante, pero es real.  En la actualidad todos nosotros somo autores: publicamos fotos, textos, videos, en las redes sociales como Facebook, myspace, flickr, youtube, y un largo etcétera.

¿Quién hereda tu blog, las cuentas de mail, el contenido del facebook?

¿Quien se hace cargo de la renovación de dominios, pago de hosting y demás?

¿Qué sucede con las cuentas de fotografía? ¿Causan baja o se quedan eternamente online?

¿Cuando Hume hablaba de inmortalidad del alma humana se refería a esto?

Algunas respuestas pragmáticas:

Facebook Quedan las cuentas activas hasta que alguien solicita su desactivación.

Flickr Al no renovarse el pago pasa a ser una cuenta normal, se eliminan algunas fotos pero continua activo.

Yahoo Para cancelar una cuenta exige un certificado de defunción. Las cuentas son intransferibles.

Gmail Se desactiva pasado cierto tiempo. La cuenta puede destruirse.

WordPress.com La cuentas siguen activas, mientras no se de la baja.

Nadie se plantea hacer testamento sobre sus cuentas, pasar las contraseñas a sus amigos o dejar instrucciones precisas para gestionar estos asuntos en caso de fallecimiento.

De momento. Quizás en un futuro no sea tan descabellada idea.

¿PARA QUE RAYOS necesita mi asociación… un blog?

by Juan Carlos Mora   //   Oct 27, 2008   //  Blog, Marketing online y Publicidad, Web 2.0  //  Escribe un comentario!  // 

Evangelizar sobre comunicación es un proceso arduo y pesado, pero a veces da ciertas recompensas. El otro día una amiga a la que hace poco he liado en un proyecto, se le ocurrió que a su asociación de padres le vendría muy bien tener una blog para gestionar sus reuniones. Su idea consiste en utilizar el blog para informar e incluso comentar los temas que se van a tratar antes de la reunión para no eternizar el fin de las mismas.

Es solo un ejemplo del uso positivo de un blog para todo tipo de comunidades y asociaciones; culturales, deportivas, vecinales, ONG, etc.

Resumo algunas ventajas para estas organizaciones:

  • El blog es una herramienta de comunicación sencilla de usar, accesible y de gran inmediatez. Fácil de instalar y tan económica como se quiera, dado que puedes usar plataformas totalmente gratuitas.
  • Un blog no es un foro, pero en muchas ocasiones no es necesario un foro, se puede conseguir algo parecido al dialogo de los foros peor sin el caos inherente de los mismos.
  • La estructura interna de los blogs es muy abierta y permite adaptarlo a cualquier necesidad de comunicación. Algunas de sus características son: dispone de categorías, etiquetas, buscador, se puede insertar vide o, texto, imágenes, enlaces, sonidos, música, podcast, publicar diferentes autores, comentarios por cualquier lector, etc.
  • El formato blog da una sensación de transparencia y cercanía difícil de conseguir con boletines o notas de prensa por email. Es un medio más cálido y cercano para el lector.

Por cierto, mientras tenía en borrador este post me he encontrado leyendo Loogic, un comentario sobre Mycasaonline. Es un proyecto para comunidades de vecinos que sirve como herramienta de comunicación entre los miembros  pero enfocado como una red social.

Video para explicar definiciones de diccionario o la tabla periódica

by Juan Carlos Mora   //   Oct 24, 2008   //  Blog, Web 2.0  //  Escribe un comentario!  // 

El uso del video para explicar conceptos es una herramienta muy versátil y muy útil en el marketing online. Prueba de ello son esta dos iniciativas sencillas pero estimulantes que usan el video como catalizador de ideas.

En wwwhatsnew descubro Wordia, un diccionario con definiciones grabadas en video de forma mas o menos profesional. Poco más es necesario explicar. Una imagen vale más que mil palabras, nunca mejor dicho.

Tambien en microsiervos me ponen sobre la pista  de The Periodic Table of Videos, una interesante colección de videos donde nos explican cada uno de los elementos de la tabla periódica.

El unico problema es que, en ambos casos, el idioma usado es el inglés. En el internet hispano llevamos mucho retraso implementando herramientas y costumbres, pero ese es otro tema.

Sin comercio electrónico no hay paraíso

by Juan Carlos Mora   //   Oct 16, 2008   //  Blog, Web 2.0  //  1 Comentario  // 

Leo en El secreto de las Pymes que crecen un post donde citan algunas cifras sobre el sector del eCommerce. A veces las cifras son tan elocuentes que hablan por sí solas:

– Un 89% de las empresas españolas no venden a través de internet.

-El 88,2% utiliza la página web como presentación.

-El crecimiento anual de ventas en Internet se sitúa alrededor del 30% con un volumen total de 140.975 millones de euros.

Las conclusiones que se pueden extraer son claras: unas pocas empresas se benefician del crecimiento mientras la mayoría mira hacia otro lado.

¿Cuál es el motivo para que las empresas no hagan negocio en la red?

Lo cierto es que las tiendas virtuales son un canal de venta que va a experimentar en los próximos años un fuerte empuje, convirtiéndose en indispensable para complementar el negocio. Cuanto antes comiencen las empresas a posicionarse en la venta por Internet más fácil será su implantación. Que la mayoría del sector no haya comenzado todavía a arrancar les puede costar muy caro a larga.

Los datos pertenecen a una encuesta del INE sobre el uso de las Tecnologías de la Información y la Comunicación y el comercio electrónico en el mundo de la empresas 2007/08.

La intimidad en los medios digitales

by Juan Carlos Mora   //   Oct 7, 2008   //  Blog, Redes sociales, Web 2.0  //  2 Comentarios  // 

Es curioso que nos ocultemos de nuestro vecinos celosamente, cerrando a cal y canto nuestras puertas, intentando llevar una vida lo más anónima posible, para luego sentarnos delante del ordenador y abrir toda nuestra intimidad a perfectos desconocidos en la red.

Pensarlo bien. Se puede conocer perfectamente a una persona a través de lo que ella voluntariamente ha escrito y compartido públicamente en servicios como Flickr, Youtube, Facebook, Xing, Linkedin, Twitter, y un enorme etc. De hecho la gran revolución de los contenidos en Internet no los ponen las empresas, los volcamos nosotros, con nuestras fotografías, videos, opiniones, charlas…

Nuestras anteriores generaciones defendían con uñas y dientes el derecho a la privacidad del ciudadano frente al gobierno. El correo, el hogar, cosas inviolables, al menos en teoría, protegidas por la ley. Ahora los nuevos tiempos y las nuevas tecnologías imponen una revisión de tales conceptos. Ya no se trata de nuestros gobiernos, cualquier persona tiene fácil acceso a los pormenores de nuestra intimidad. Los investigadores privados del siglo XXI lo tienen chupado.

Todo esto me recuerda la anécdota que leí en algún libro de historia sobre un método de los nazis de sacar información a ciertos prisioneros. En vez de torturarles se les entregaban unas hojas de papel, invitándoles a escribir lo más posible sobre ellos mismos. El resultado era impresionante, pues se conseguía mucha más información que mediante la pura tortura.

Si nos intentan sacar información por la fuerza nos molesta y nos oponemos concienzudamente; si por el contrario nos ponen público e invitan a hablar de nosotros mismos, el ego no se lo piensa y no hay gigas suficientes para guardar la cantidad de cosas que tenemos que mostrar al mundo entero.

A pesar de que es necesario renovar muchos conceptos a causa de la irrupción de los medios digitales, y seguro que la privacidad es uno de ellos, no está de más que hagamos de vez en cuando un uso responsable de nuestra información personal. Me estoy refiriendo a que todos los servicios sociales incluyen la opción de configurar el nivel de privacidad, pudiendo dejar el acceso solo a conocidos. Deberíamos plantearnos su uso.

Aunque en el fondo de la cuestión se encuentra el instinto de notoriedad, o acaso , el instinto exhibicionista que todos llevamos dentro, que nos puede.

Modelos de negocio en la web 2.0

by Juan Carlos Mora   //   Sep 19, 2008   //  Blog, Redes sociales, Web 2.0  //  1 Comentario  // 

Web 2.0

Veo en el blog de Rodolfo Carpintier un elaborado estudio de la consultoria Multiplica sobre el funcionamiento de las 100 empresas web 2.0 más importantes.

Aporta datos muy interesantes sobre las fuentes de ingresos, en concreto la excesiva dependencia de la publicidad como modelo de negocio frente a otras opciones. También se cita la irónica situación de ciertas  webs 2.0 que a pesar del éxito conseguido no tiene un modelo de negocio claro. El éxito en la red y el negocio no van siempre de la mano.

Los demonios de la víspera del primer día de la primavera

by Juan Carlos Mora   //   Sep 16, 2008   //  Blog, e-Commerce y tiendas virtuales, Web 2.0  //  1 Comentario  // 

Demonios de manuel bartual

Veamos que podemos aprender, respecto al marketing, de este cuento tradicional japonés.

«Hace mucho, mucho tiempo, vivía un anciano muy pobre. El anciano estaba muy triste porque había perdido a su esposa e hijo.

Un día visitó la tumba de su familia y dijo: «Estoy contento sólo cuando estoy aquí. Quiero estar junto a vosotros.» y pasó mucho tiempo ante la tumba. Al regreso vio a una familia que estaba esparciendo sojas por la casa para expulsar a los demonios, «¡Afuera los Demonios! ¡Venga la Fortuna!»

El anciano pensó: «Hoy es víspera del primer día de la primavera» y al llegar a casa buscó unas sojas y una máscara de demonio que un día hizo su hijo. El anciano añoró esos días felices y se puso muy triste. Se colocó la máscara en el rostro y dijo: «Yo soy un desahuciado por la fortuna. ¡Que sea lo que sea! ¡Que vengan los demonios! ¡Afuera la fortuna! ¡Que vengan los demonios!» Exclamando al contrario tiró unas sojas.

En ese momento, alguien llamó a la puerta: toc, toc, toc. El anciano salió y se sorprendió mucho al ver a muchos demonios. Uno de ellos le dijo: «Buenas noches. Me echaron de una casa pero oí que tú me invitabas ¿verdad? Quiero calentarme en el fuego porque tengo mucho frío.» En eso, todos los demonios repitieron lo mismo en coro: «Queremos calentarnos en el fuego, tenemos mucho frío.»

Leer ms… >>

Páginas:«12345678»