Marketing Viral

Como hacer una campaña de Buzz marketing

by Juan Carlos Mora   //   Jul 8, 2008   //  Blog, Marketing Viral, Web 2.0  //  2 Comentarios  // 

esquema fases del marketing buzz

Desde pasión por el marketing han comenzado una serie de post dedicados a explicar cómo se hace una campaña de Buzz marketing. En la primera entrada nos regalan la vista con un gráfico, donde podemos observar de forma resumida las diferentes fases de la acción de marketing.

Juan Sanchez expone acertadamente algunas claves para la creación de buzz marketing: simplicidadnovedad, planificación, presencia en el social media de internet (redes sociales, blogs, twitter, youtube, etc.) y globalidad (el famoso 360º). Bajo mi punto de vista habría que añadir la sorpresa como catalizador explosivo de la formula.

Un cerdo gigante en Nueva York

by Juan Carlos Mora   //   Jul 3, 2008   //  Blog, Creatividad e innovación, Marketing Viral  //  Escribe un comentario!  // 

Marketing con cerdo gigante

La imagen que abre este post es bastante expresiva. Pertenece a la campaña de marketing de una marca de hilo dental.

Se trata como veis de un cerdo gigante con una caja de hilo dental colgando del cuello. Es una metáfora visual del uso del hilo dental.  Literalmente es un «trozo de carne» (el cerdo) atrapada en el hueco de dos dientes (el hueco entre los dos edificios).

Espectacular como siempre este tipo de iniciativas callejera boca-oreja funcionan a la perfección. ¿A quién no le ha llamado la atención la foto? Pues Imaginaros tropezar con el cerdito al girar la esquina.

Visto en Culture Buzz

Video Häagen-Dazs para mujeres con un mal día

by Juan Carlos Mora   //   Jun 26, 2008   //  Blog, Marketing Viral  //  1 Comentario  // 

Un anuncio esta vez muy diferente al anterior viral, con un target mucho más femenino y menos testosterónico. El diálogo es casi cinematográfico:

…Quería un helado con sabor a… “hoy no quiero hablar con nadie.”

Sublime.

Visto en taller3d.

Propellerman, el Superheroe más superdeseado por las mujeres (viral)

by Juan Carlos Mora   //   Jun 26, 2008   //  Blog, Marketing Viral  //  1 Comentario  // 

El hombre hélice ha llegado a la ciudad. Obtiene sus poderes de unas pastillas, semejantes al viagra, llamadas mega-bang (no te pierdas su web). Su caja de comprimidos a 99,9 dólares asegura 72 horas de resistencia.

Se trata de una esmerada campaña viral que ha creado para la ocasión tres videos virales, la web, un site para fans, un perfil de MySpace, un blog, y hasta un calendario.

Visto en viral blog

Así bailan los protagonistas de Stars Wars

Hilarante, refrescante y vírico video protagonizado por las estrellas de Stars Wars, titulado Dance Off with the Star Wars Stars.  Chewaka  bailando el «breakdance»  y Dart Vader el «Michael Jackson», no tienen precio.

El lado oscuro no es tan serio como parece. Tronchante. Visto en starwarsspanishstuff.

Manual secreto de Buzz marketing de los años 40

by Juan Carlos Mora   //   Jun 19, 2008   //  Blog, Marketing Viral  //  Escribe un comentario!  // 

Al parecer la generación de nuestros abuelos ya conocían  con precisión las reglas del buzz marketing. Leo en el excelente blob de Miguel Guinalíu que se ha desclasificado una manual, de principios de los años 40, dónde se ofrece recomendaciones para el desarrollo de campañas boca-oreja.

El documento pertenece a las fuerzas armadas norteamericanas, y es un estudio a fondo sobre todo lo referente a la creación de rumores y falsas noticias para mellar los ánimos del enemigo. Una delicia de manual secreto, escrito a maquina Underwood.

Si deseas comparar hasta que punto siguen vigentes las normas de este manual de museo en la actualidad, deberías leer The word of mouth manual de Dave Balter.

Ten algo de paciencía, porque el enlace falla más que una escopeta de feria.

Marketing de guerrilla y el efecto sorpresa

Veo en el blog El secreto de las Pymes que crecen, este divulgativo video sobre el marketing de guerrilla.

¿Qué es el marketing de guerrilla?

Se trata de un tipo de marketing que exprime al máximo la creatividad en vez del presupuesto. Busca llamar la atención en el medio urbano, para generar ruido a través del boca a boca. En muchos casos, aprovecha el mobiliario de las ciudades para lograr un efecto de sorpresa: carteles que cobran vida, objetos cotidianos gigantescos, escenas surrealistas en vivo, bromas visuales…

El resultado de semejante uso del marketing suele generar espectaculares y fantásticas obras. Haciendo imposible que el espectador no las vea, pues causan asombro y entran por lo ojos.

Como una video vale más que mil palabras, a continuación encontrarás un buen puñado de ejemplos encadenados.

MTV y Radiohead contra la explotación infantil

by Juan Carlos Mora   //   Jun 15, 2008   //  Blog, Marketing Viral  //  Escribe un comentario!  // 

Al hilo de la campaña de Intervida contra la explota infantil, que comente hace unos días, he encontrado un excelente video de otra campaña con los mismo objetivos. Se trata de Exit de MTV, en la que cuentan con la colaboración de Radiohead.

El corto divide la pantalla en dos, para mostrarnos a la vez, un día normal en la vida de dos niños. Las comparaciones son odiosas, y en este caso son tremendamente duras y reales. Como en el buen cine, el video explica las cosas sin nombrarlas, por medio de detalles precisos. Visto en Sotavento


Videos virales de la Eurocopa de futbol

by Juan Carlos Mora   //   Jun 15, 2008   //  Blog, Marketing Viral, Web 2.0  //  Escribe un comentario!  // 

Ahora que la Eurocopa esta de rabiosa actualidad, las grandes empresas tratan de beneficiarse del atención mediática que genera el evento. Como ejemplo, estos dos virales sobre el fútbol con mensajes contrapuestos.

El primero forma parte de una elaborada campaña de Xbox que cuenta con los social media como apoyo. Se ha creado para la ocasión un blog, un canal youtube, un grupo de flickr y una página de Facebook.

El video juega con un eslogan nihilista, «la gran mentira», quizá intentado vampirizar las ideas de Nietzsche.

El segundo viral, esta vez de Nike, nos pone en la piel de un jugador con una cámara subjetiva en primera persona. El efecto, al estilo del film Cómo ser John Malkovich, consigue transportarnos unos segundos para vivir la vida de un estrella del futbol.

Visto en markarina y Miguel Guinalíu

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