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Cinco consejos sobre Usablicidad (suma de usabilidad y publicidad)

by Juan Carlos Mora   //   Dic 16, 2008   //  Blog, Marketing online y Publicidad, Web 2.0  //  1 Comentario  // 

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¿Cuál es el la cantidad adecuada de publicidad en las páginas web?

En relación al post anterior donde hablaba de Usablicidad y la conveniencia de tener criterio a la hora de usar la publicidad en internet, escribo una breve guía con algunos aspectos básicos.

Medir hasta que punto llenar nuestros contenidos de publicidad sin transformar nuestra web en un tablón de anuncios es toda una ciencia, pero su practica general solo necesita un poco de sentido común.

A continuación cinco apuntes breves sobre como hacerlo:

  1. No uses publicidad si no ganas nada con ella. Internet esta lleno de páginas con mucha publicidad pero que no llegan a factura 1 euro al mes de ganancia.
  2. El arte de la publicidad consiste en llamar la atención. Cambia la posición, el tamaño y la cantidad para sorprender y sacar de la rutina a los lectores.
  3. Segmenta la publicidad. No tienen el mismo perfil los visitante de web a través de buscador que los lectores habituales o de feeds.
  4. Crea comunidad alrededor de tu contenido. Trata de hacer comunidad antes de inyectar anuncios en tu web. La publicidad se convierte entonces en información relevante para el lector.
  5. ¿Cuando poner publicidad en tu sitio web? Puedes poner anuncios desde el primer momento, pero no vas a ganar dinero (solo migajas) y puede que ahuyentes a tus primeros visitantes. Lo adecuado es esperar a tener una masa crítica de lectores-usuarios, lo suficientemente grande para que salga rentable.  Si la cifra diaria de visitas al menos debería llegar a tener tres ceros.

Marketing online y Google Adwords

Invertir en publicidad online de google adwords es algo básico en cualquier campaña de marketing hoy día. Seguramente tendremos que acompañarla de más recursos, compaginarla con banners, acciones de marketing directo, buzzmarketing, etc., dependiendo de cada caso.

Lo cierto es que usar la publicidad de Google se ha convertido en algo estándar pues la mayoría de visitas en nuestras web (alrededor de un 80%) van a llegar desde este buscador.

En el blog de Google adwords, ha publicado un post acompañado de un entretenido video comercial sobre las bondades de su publicidad contextual.

Isabel defiende con tres puntos el uso del marketing online, que resumo a continuación:

1. Medición de resultados casi en tiempo real. Los datos ofrecen cuántos usuarios ven nuestros anuncios, cuántos hacen clic en los mismos, cuantas visitan nuestra página web,  cuántas compras se realizan por causa de una campaña o anuncio específico.

2. Ajuste de la inversión. Posibilidad de ajustar la inversión publicitaria a nuestro bolsillo y medición de la rentabilidad.

3. Segmentación. Campañas publicitarias orientadas a nuestro público objetivo, en función de varias características, su idioma y su país, etc.
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Video Häagen-Dazs para mujeres con un mal día

by Juan Carlos Mora   //   Jun 26, 2008   //  Blog, Marketing Viral  //  1 Comentario  // 

Un anuncio esta vez muy diferente al anterior viral, con un target mucho más femenino y menos testosterónico. El diálogo es casi cinematográfico:

…Quería un helado con sabor a… “hoy no quiero hablar con nadie.”

Sublime.

Visto en taller3d.

Guía de Google Adwords

by Juan Carlos Mora   //   Jun 17, 2008   //  Blog, Google, SEO Y SEM, Marketing online y Publicidad  //  Escribe un comentario!  // 

Google Adword es la respuesta a las plegarias de muchos en el marketing online de esta década. Su sistema de publicidad basada en selección de palabras y frases clave (keywords) y pago por clicks es, hoy por hoy, imprescindible.

Para explicar las bondades de Adwords el equipo de Google ha creado el video Como funciona Google Adwords, que podéis ver a continuación. Visto en Ayuda blogger

Viral de Scalextric que parodia a BMW

by Juan Carlos Mora   //   May 9, 2008   //  Blog, Marketing Viral  //  Escribe un comentario!  // 

El archiconocido “Be water my friend” tiene ahora un hermano pequeño. Los creativos de Tiempo BBDO han creado este simpático viral aprovechando la popularidad del anuncio de BMV.

Visto en pixel y dixel