¿PARA QUE RAYOS necesita mi asociación… un blog?

Evangelizar sobre comunicación es un proceso arduo y pesado, pero a veces da ciertas recompensas. El otro día una amiga a la que hace poco he liado en un proyecto, se le ocurrió que a su asociación de padres le vendría muy bien tener una blog para gestionar sus reuniones. Su idea consiste en utilizar el blog para informar e incluso comentar los temas que se van a tratar antes de la reunión para no eternizar el fin de las mismas.

Es solo un ejemplo del uso positivo de un blog para todo tipo de comunidades y asociaciones; culturales, deportivas, vecinales, ONG, etc.

Resumo algunas ventajas para estas organizaciones:

• El blog es una herramienta de comunicación sencilla de usar, accesible y de gran inmediatez. Fácil de instalar y tan económica como se quiera, dado que puedes usar plataformas totalmente gratuitas.
• Un blog no es un foro, pero en muchas ocasiones no es necesario un foro, se puede conseguir algo parecido al dialogo de los foros peor sin el caos inherente de los mismos.
• La estructura interna de los blogs es muy abierta y permite adaptarlo a cualquier necesidad de comunicación. Algunas de sus características son: dispone de categorías, etiquetas, buscador, se puede insertar vide o, texto, imágenes, enlaces, sonidos, música, podcast, publicar diferentes autores, comentarios por cualquier lector, etc.
• El formato blog da una sensación de transparencia y cercanía difícil de conseguir con boletines o notas de prensa por email. Es un medio más cálido y cercano para el lector.

Por cierto, mientras tenía en borrador este post me he encontrado leyendo Loogic, un comentario sobre Mycasaonline. Es un proyecto para comunidades de vecinos que sirve como herramienta de comunicación entre los miembros  pero enfocado como una red social.

Cuidarás la imágen de empresa sobre todas las cosas

Me sorprende la cantidad de páginas web de empresa que hay abandonadas a su suerte, como si fueran un perro por vacaciones. Cientos de sitios web son tratados con cariño al principio, y al cabo del año pasan a ser una molestia, nadie les presta atención y son olvidados por sus dueños.

Me encuentro habitualmente con empresas de todos los tamaños, que gastan una buena parte de sus recursos en la imagen, y sin embargo, se olvidan de actualizar su web.

Y no es un apunte interesado, corporativista o sectorial. No seáis mal pensados.

El resultado de tener una página anticuada, con poca o muy mala usabilidad, transmite la misma imagen que ir en calzoncillos a una reunión importante. Teniendo en cuenta la rapidez con la que la red evoluciona, dejar sin actualizar la web un año es una temeridad. El usuario que visite el espacio online se llevará una sensación de sitio en ruinas. Si además se comete el pecado venial de sobresaturar el site con publicidad, seguramente estaremos ante una web que infringe todas las reglas de usabilidad, imagen y reputación.

La reputación online, un valor volátil, hay que cuidarla hasta en los más mínimos detalles. La mujer del César no solo tiene que serlo, sino que parecerlo. En muchas páginas web la mujer del César parece una prostituta vieja, despeinada y zarrapastrosa con publicidad en los sujetadores.

Todo esto puede parecer una obviedad pero…honestamente, ¿Cuantas webs conoces que piden a gritos una buena mano de pintura?

Dominios .me, una buena idea para dar nombre a tu web

Dominios .me

Hace un tiempo escribí un post sobre qué nombre escoger para los dominios. Entonces, Jordie Oller me puso sobre la pista de dominios .me y ahora se convierten en todo un éxito de ventas según leo en Baquia. La explicación es sencilla: tanto en inglés como en español la construcción de terminos para dominios acabados en “me”, es muy golosa. Puedes formar nombres como “habla.me”, “talk.me”, “emociona.me”, etc.

Se trata del dominio territorial de Montenegro, que por azares del mercado se va a convertir en uno de los más vendidos en el mundo, a poco que la tendencia siga como hasta ahora.

Un consejo: compra.me alguno.

Google personaliza su logo con la victoria de España

Esto sí que es estar atento a la actualidad y moverse rápido. Bravo por Google. Visto en el blog de Enrique Dans.

Guía para hacer un plan de marketing

Seguir un plan ordenado, solido, bien estructurado y por escrito es una tarea básica para ejecutar un buen marketing. Un plan de marketing que puedas mejorar, flexible para poder adaptar acciones sobre la marcha, que permita trabajar con el equipo con buena comunicación y se pueda defender.

En Recusos para Pymes podéis encontrar un buen tutorial sobre Cómo hacer un plan de Marketing en 10 pasos. Se trata de una guía muy completa, que toca con exhaustividad todos los pasos necesarios para crear un plan de marketing con cara y ojos. Siguiendo la lógica interna del plan, al cumplimentar un apartado nos aporta conclusiones para continuar con el siguiente.

Os dejo más abajo el esquema abreviado. Se pueden detallar más o resumir uniendo varios pasos, pero lo importante es trabajar todos los apartados.

Tambien podeis dar un vistazo a otra guía similar, publicada por Microsoft y titulada ¿Como crear el plan de ventas y marketing? .

Leer más… >>

Guía de Google Adwords

Google Adword es la respuesta a las plegarias de muchos en el marketing online de esta década. Su sistema de publicidad basada en selección de palabras y frases clave (keywords) y pago por clicks es, hoy por hoy, imprescindible.

Para explicar las bondades de Adwords el equipo de Google ha creado el video Como funciona Google Adwords, que podéis ver a continuación. Visto en Ayuda blogger

Construir la imagen con pocos recursos

Iniciando la categoría Marketing y comunicación con pocos recursos os traigo un par de soluciones para gastar poco dinero en diseño gráfico para la empresa.

BrandDoozie es una aplicación web para crear material de marketing sencillo. En pocos pasos conseguimos crear folletos para nuestra campaña, tarjetas, papeleria, etc. Todo lo necesario para empezar a vender con una imagen. El resultado se descarga en PDF, listo para imprimir.

99designs, es otra herramienta online que reúne a una comunidad de diseñadores. Para registrarnos debemos pagar 39 dólares, y a partir de aquí colgamos un anuncio con lo que queremos. Los diseñadores se ponen a trabajar en ello y envían propuestas para elegir. Una buena opción para tener diseños profesionales a un coste relativamente económico.

¿Qué mas quieres?

visto en Pymecrunch

El Cluetrain Manifiesto y la web 2.0

Hace casi 10 años un grupo de estadounidenses se reunieron y crearon el manifiesto Cluetrain. Se trataba de una llamada a la acción de 95 puntos, en respuesta a la nuevas posibilidades, antes nunca vistas, que la red ofrecía a la comunicación entre consumidores y empresas.

La idea general viene resumida en su primer punto:

Punto 1 - Los mercados son conversaciones.

Conversación de tú a tú, relaciones entre seres humanos, humanizar las tecnologías, todo ellos son temas que aborda el texto desde una nueva perspectiva.

Mirando con lupa el manifiesto, es fácil apreciar lo mucho que esa nueva perspectiva se relaciona con la web 2.0 y las redes sociales.

La verdad es que el manifiesto hoy día sigue de rabiosa actualidad, y seguramente su influencia ira en aumento: cada vez estamos más conectados, más comunicados…

Punto 95 - Estamos despertando y conectándonos. Estamos observando. Pero no estamos esperando.

Cluetrain Manifiesto en Castellano

Libro The Cluetrain manifesto (en ingles)

Una propuesta: sigue el meme que ha creado Carlos Alvarez para leer sobre como y quien esta usando en España el susodicho manifiesto.

Visto en Texting

Cuando la mona se viste de Marketing

¿Cómo es posible que la empresa de tecnología más cool se llame “manzana“?

Pensemos un instante: un sistema prisionero, con pocas aplicaciones, un entorno cerrado, cuyo gran punto a favor es que su aspecto es como el de un caramelo: colorido, brillante y siempre goloso.

Apple no vende ordenadores, vende un estilo de vida, vincula su marca a sensaciones y experiencias. No gastan dinero en publicidad directa. No hay vallas con Apple, ni anuncios en presa ni en TV.
Puro marketing.
Bien dosificado.
Bien targetizado.
Innovador. Siempre van un paso por delante.

Sabiendo adaptarse a los cambios, de hecho sus movimientos producen cambios. Recordemos el Ipod, el iPhone.
No se deja llevar por el mercado, abre rutas nuevas. Vende música por Internet. Abre tiendas megacool.
Y más marketing.
Mac es un tipo joven que viste a la moda, simpático, dinámico, moderno.
La competencia un señor gordo y calvo, típico burócrata funcionario. Nadie quiere ser eso.

A pesar de que Mac, por definición es para un mercado algo elitista, consigue llegar a un público general.
Todos queremos ser “ese tipo especial” aunque cueste un poco más money. No mucho más, por otro lado.

Las cosas funcionan así.

Al menos, en el primer mundo, donde se libran las batallas tecnológicas del marketing.