¿PARA QUE RAYOS necesita mi asociación… un blog?
Evangelizar sobre comunicación es un proceso arduo y pesado, pero a veces da ciertas recompensas. El otro día una amiga a la que hace poco he liado en un proyecto, se le ocurrió que a su asociación de padres le vendría muy bien tener una blog para gestionar sus reuniones. Su idea consiste en utilizar el blog para informar e incluso comentar los temas que se van a tratar antes de la reunión para no eternizar el fin de las mismas.
Es solo un ejemplo del uso positivo de un blog para todo tipo de comunidades y asociaciones; culturales, deportivas, vecinales, ONG, etc.
Resumo algunas ventajas para estas organizaciones:
- El blog es una herramienta de comunicación sencilla de usar, accesible y de gran inmediatez. Fácil de instalar y tan económica como se quiera, dado que puedes usar plataformas totalmente gratuitas.
- Un blog no es un foro, pero en muchas ocasiones no es necesario un foro, se puede conseguir algo parecido al dialogo de los foros peor sin el caos inherente de los mismos.
- La estructura interna de los blogs es muy abierta y permite adaptarlo a cualquier necesidad de comunicación. Algunas de sus características son: dispone de categorías, etiquetas, buscador, se puede insertar vide o, texto, imágenes, enlaces, sonidos, música, podcast, publicar diferentes autores, comentarios por cualquier lector, etc.
- El formato blog da una sensación de transparencia y cercanía difícil de conseguir con boletines o notas de prensa por email. Es un medio más cálido y cercano para el lector.
Por cierto, mientras tenía en borrador este post me he encontrado leyendo Loogic, un comentario sobre Mycasaonline. Es un proyecto para comunidades de vecinos que sirve como herramienta de comunicación entre los miembros pero enfocado como una red social.
Video para explicar definiciones de diccionario o la tabla periódica
El uso del video para explicar conceptos es una herramienta muy versátil y muy útil en el marketing online. Prueba de ello son esta dos iniciativas sencillas pero estimulantes que usan el video como catalizador de ideas.
En wwwhatsnew descubro Wordia, un diccionario con definiciones grabadas en video de forma mas o menos profesional. Poco más es necesario explicar. Una imagen vale más que mil palabras, nunca mejor dicho.
Tambien en microsiervos me ponen sobre la pista de The Periodic Table of Videos, una interesante colección de videos donde nos explican cada uno de los elementos de la tabla periódica.
El unico problema es que, en ambos casos, el idioma usado es el inglés. En el internet hispano llevamos mucho retraso implementando herramientas y costumbres, pero ese es otro tema.
5 beneficios directos de la crisis
Leo en el blog libreriamichelena que la palabra crisis en japonés (危機=kiki) se compone de dos caracteres: 危 significa “peligro” y 機 “oportunidad”. Al parecer los habitantes del imperio del sol naciente en situaciones difíciles intentan ver el sentido beneficioso y de oportunidad que supone el cambio.
Sumándome a esta reveladora actitud, propongo a continuación una lista de 5 razones por las cuales puede ser beneficiosa una crisis:
1. Es momento de reinventarse, moverse más rápido, ser más activo. La crisis supone una inyección de vitaminas extra en nuestra actitud empresarial y emprendedora.
2. Aparecen grandes huecos es momento de aprovecharlos. Es tiempo para buscar y descubrir nuevos nichos de mercado.
3. No todos los sectores empresariales salen perjudicados con la crisis, algunos como la formación, la venta a precios bajos, etc, incrementan sus ventas. Quizá sea el momento de pensar o invertir en ellos.
4. El mercado se equilibra y se purga. Ante el gran empacho que supone las empresas sobredimensionadas o los negocios pelotazo, la crisis pone a cada empresa en su lugar.
5. Es una oportunidad de testear si nuestro planteamientos de gestión eran firmes, o nos apoyábamos en pies de barro. La crisis pone a prueba a profesionales, instituciones y empresas. Descubrirás el perfil más real de todas ellas.
¿Alguien propone alguna más?
Sin comercio electrónico no hay paraíso
Leo en El secreto de las Pymes que crecen un post donde citan algunas cifras sobre el sector del eCommerce. A veces las cifras son tan elocuentes que hablan por sí solas:
- Un 89% de las empresas españolas no venden a través de internet.
-El 88,2% utiliza la página web como presentación.
-El crecimiento anual de ventas en Internet se sitúa alrededor del 30% con un volumen total de 140.975 millones de euros.
Las conclusiones que se pueden extraer son claras: unas pocas empresas se benefician del crecimiento mientras la mayoría mira hacia otro lado.
¿Cuál es el motivo para que las empresas no hagan negocio en la red?
Lo cierto es que las tiendas virtuales son un canal de venta que va a experimentar en los próximos años un fuerte empuje, convirtiéndose en indispensable para complementar el negocio. Cuanto antes comiencen las empresas a posicionarse en la venta por Internet más fácil será su implantación. Que la mayoría del sector no haya comenzado todavía a arrancar les puede costar muy caro a larga.
Los datos pertenecen a una encuesta del INE sobre el uso de las Tecnologías de la Información y la Comunicación y el comercio electrónico en el mundo de la empresas 2007/08.
Opinablogs, encuentra opiniones sobre establecimientos de tu ciudad
Jordi Perez desde su empresa Brandea Studio ha lanzado Opinablogs un interesante proyecto de red de blogs con contenidos sobre establecimientos sobre la ciudad.
La idea es generar contenidos y opiniones especialmente de bares, restaurantes y establecimientos comerciales, aunque imagino que será extensivo a cualquier otro. Se consigue con ello una opinión de primera mano y además generar debate sobre los propios establecimientos.
De momento están disponibles tres ciudades: Lloret, Girona e Ibiza. Además, Opinablogs te invitan a ser editor de tu ciudad, gestionando los contenidos, a cambio de un porcentaje de beneficios.
Como ves las aplicaciones practicas de los blogs es tan diversa como enriquecedora. En este caso la red de blogs puede convertirse en una herramienta muy útil, tanto para los que viven en la ciudad, que pueden descubrir sitios nuevos, como para los que la visitan, por que se convierte en una guía turistica de aquello que no sale en las guías turísticas.
¿PARA QUE RAYOS necesita mi empresa… un blog?
Sin duda los blogs son protagonistas de honor en nuestra actual web 2.0.
Pero…¿conocen las empresas el verdadero significado y alcance de la blogosfera?
¿Saben los beneficios de incorporar un blog en su web?
Excepto raras excepciones, la respuesta es no. Y lo que es peor, en su mayoría, no son conscientes de lo que supone tener presencia y buena imagen en Internet.
Como de las bondades del Blogmarketing se ha hablado mucho, resumiré a continuación solo tres puntos donde el uso de blog puede aportar grandes cosas a una empresa o negocio.
1. Comunicación
Como herramienta de comunicación no tiene precio. Costes de implantación muy baratos, gran alcance y repercusión, y sobre todo una forma de establecer dialogo directo con clientes, proveedores. También de generar interés y expectación. Ya no es raro escuchar de la boca de algunos emprendedores la afirmación de que obtuvo más repercusión mediática aparecer en diez blogs importantes que en una revista general o incluso en Televisión. Asimismo, es Ideal para realizar focusgroup virtuales, escuchando las opiniones de primera mano de los expertos y fans de tu producto o servicio.
2. Optimización y posicionamiento
Todo sabemos de la importancia de los buscadores en Internet. Cuanto más arriba en los resultados aparezca nuestra pagina más visitas obtendremos, y como resultado más ventas, más repercusión, más notoriedad. La estructura de los blogs y la esencia misma de su filosofía (comentar, enlazar, crear mucho contenido, actualización constante) es algo que Google aprecia y premia. Nada mejor que instalar un blog en tu página web para mejorar el posicionamiento en buscadores. De hecho es básico, o debería serlo si nos importa la optimización.
3. Networking
La forma en que se relacionan lectores y autores del blog aporta beneficios similares a una buena tanda de networking. Permite tener familiaridad y conocer a personas con intereses afines que posiblemente nunca hubieras conocido por proximidad geográfica, política, religiosa o cultural. En los blogs estas enriquecedoras relaciones se producen y fructifican. Además, he atado estos dos conceptos, networking y blog, porque se complementan perfectamente. Haces contactos en una reunión y luego esos contactos continúan más allá de los eventos a través de los blogs. Es una buena forma de conocer a una persona sin tratar físicamente con ella.
Hay otras formas de obtener los mismos resultados pero ninguna tan económica, efectiva, y atractiva.
La intimidad en los medios digitales
Es curioso que nos ocultemos de nuestro vecinos celosamente, cerrando a cal y canto nuestras puertas, intentando llevar una vida lo más anónima posible, para luego sentarnos delante del ordenador y abrir toda nuestra intimidad a perfectos desconocidos en la red.
Pensarlo bien. Se puede conocer perfectamente a una persona a través de lo que ella voluntariamente ha escrito y compartido públicamente en servicios como Flickr, Youtube, Facebook, Xing, Linkedin, Twitter, y un enorme etc. De hecho la gran revolución de los contenidos en Internet no los ponen las empresas, los volcamos nosotros, con nuestras fotografías, videos, opiniones, charlas…
Nuestras anteriores generaciones defendían con uñas y dientes el derecho a la privacidad del ciudadano frente al gobierno. El correo, el hogar, cosas inviolables, al menos en teoría, protegidas por la ley. Ahora los nuevos tiempos y las nuevas tecnologías imponen una revisión de tales conceptos. Ya no se trata de nuestros gobiernos, cualquier persona tiene fácil acceso a los pormenores de nuestra intimidad. Los investigadores privados del siglo XXI lo tienen chupado.
Todo esto me recuerda la anécdota que leí en algún libro de historia sobre un método de los nazis de sacar información a ciertos prisioneros. En vez de torturarles se les entregaban unas hojas de papel, invitándoles a escribir lo más posible sobre ellos mismos. El resultado era impresionante, pues se conseguía mucha más información que mediante la pura tortura.
Si nos intentan sacar información por la fuerza nos molesta y nos oponemos concienzudamente; si por el contrario nos ponen público e invitan a hablar de nosotros mismos, el ego no se lo piensa y no hay gigas suficientes para guardar la cantidad de cosas que tenemos que mostrar al mundo entero.
A pesar de que es necesario renovar muchos conceptos a causa de la irrupción de los medios digitales, y seguro que la privacidad es uno de ellos, no está de más que hagamos de vez en cuando un uso responsable de nuestra información personal. Me estoy refiriendo a que todos los servicios sociales incluyen la opción de configurar el nivel de privacidad, pudiendo dejar el acceso solo a conocidos. Deberíamos plantearnos su uso.
Aunque en el fondo de la cuestión se encuentra el instinto de notoriedad, o acaso , el instinto exhibicionista que todos llevamos dentro, que nos puede.
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