Marketing de guerrilla y el efecto sorpresa

Veo en el blog El secreto de las Pymes que crecen, este divulgativo video sobre el marketing de guerrilla.

¿Qué es el marketing de guerrilla?

Se trata de un tipo de marketing que exprime al máximo la creatividad en vez del presupuesto. Busca llamar la atención en el medio urbano, para generar ruido a través del boca a boca. En muchos casos, aprovecha el mobiliario de las ciudades para lograr un efecto de sorpresa: carteles que cobran vida, objetos cotidianos gigantescos, escenas surrealistas en vivo, bromas visuales…

El resultado de semejante uso del marketing suele generar espectaculares y fantásticas obras. Haciendo imposible que el espectador no las vea, pues causan asombro y entran por lo ojos.

Como una video vale más que mil palabras, a continuación encontrarás un buen puñado de ejemplos encadenados.

MTV y Radiohead contra la explotación infantil

Al hilo de la campaña de Intervida contra la explota infantil, que comente hace unos días, he encontrado un excelente video de otra campaña con los mismo objetivos. Se trata de Exit de MTV, en la que cuentan con la colaboración de Radiohead.

El corto divide la pantalla en dos, para mostrarnos a la vez, un día normal en la vida de dos niños. Las comparaciones son odiosas, y en este caso son tremendamente duras y reales. Como en el buen cine, el video explica las cosas sin nombrarlas, por medio de detalles precisos. Visto en Sotavento

Videos virales de la Eurocopa de futbol

Ahora que la Eurocopa esta de rabiosa actualidad, las grandes empresas tratan de beneficiarse del atención mediática que genera el evento. Como ejemplo, estos dos virales sobre el fútbol con mensajes contrapuestos.

El primero forma parte de una elaborada campaña de Xbox que cuenta con los social media como apoyo. Se ha creado para la ocasión un blog, un canal youtube, un grupo de flickr y una página de Facebook.

El video juega con un eslogan nihilista, “la gran mentira”, quizá intentado vampirizar las ideas de Nietzsche.

El segundo viral, esta vez de Nike, nos pone en la piel de un jugador con una cámara subjetiva en primera persona. El efecto, al estilo del film Cómo ser John Malkovich, consigue transportarnos unos segundos para vivir la vida de un estrella del futbol.

Visto en markarina y Miguel Guinalíu

Video autocensurado, viral para Toe Jam

Ultimamente, y por casualidad, estoy dando cuerda a los virales picantillos. Será la primavera.

Hoy posteo este video de la canción Toe Jam de The Brighton Port Authority, nuevo nombre de FatboySlim.

Es un viral entre lo divertido y lo sugerente. Con algunas ocurrencias estéticas simpáticas, incluso juegan ha hacer emoticones y figuras con las barras negras de la censura.

Un bonita forma de hacer ruido pasando a través de los filtros de la moral mojigata.

Visto en Cuchara Sónica

Sobre influencia, reputación y marketing online en internet

Eduard Corral, de Bloguzz, impartió ayer una esplendida charla sobre el tema de cabecera, en el segundo encuentro de Iniciador Barcelona. Además de las nuevas formas de comunicación y la gestión de reputación en la web 2.0, se abordo la importante cuestión de cómo medir las influencias.

¿Cómo se cuantifica en número (o en un informe excel ya puestos) la influencia de campañas en blogs, redes verticales y web 2.0 en general? Salieron a la palestra términos como “evangelización”, para luchar contra lo que hoy por hoy es poco cuantificable fuera del branding. La realidad es que las empresas y los responsables de marketing quieren montañas de cifras y Roi cuantificable. Habrá que seguir insistiendo con el manifiesto Cluetrain debajo del brazo.

Asimismo se apunto sobre la cuestión: ¿Cuantos internautas son todavía 1.0?. Eduard dio algunas cifras que sitúan el número sobre el 50 %. Lo cual quiere decir dos cosas: (uno) hay que contar todavía con ellos y (dos) que por fin la web 2.0 empieza a ser una realidad más allá de nuestras narices (y lo digo con ánimo de autocrítica).

Lo cierto es que la formula de networking y charla de invitado funciona a las mil maravillas. Fue una charla inspiradora, estimulante y entretenida. A pesar de la maraton de eventos que hemos sufrido esta semana los networkers de Barcelona, la reunión (en el pub) se alargo hasta las tantas.

Tuve el placer de conversar un rato con alguna gente que todavía no habia podido hacerlo como: Eduard Corral y Dani Alcaraz de Bloguzz, Jordi Pérez de Brandea, Ignasi Capdevila de Linkua, Luv Sayal iWeekend y Strands, Oscar Cumí de Triving, Ivan Ferré consultor IT-marketing, y Alejandro Acero de Espaiweb.

Focus group de bloggers para la campaña “Do It Yourself, que no lo haga un niño”

Ayer Intervida de la mano de BRM, realizó una presentación para bloggers, de lo que será su próxima campaña social contra el trabajo infantil: Do It Yourself, que no lo haga un niño. Un problema que afecta a más de 218 millones de niños y niñas en el mundo, que se encuentran obligados a trabajar para poder sobrevivir.

Para sensibilizar a todo el mundo, y sobre todo a los jóvenes, Intervida nos invita a colaborar realizando el diseño de la camiseta oficial de la campaña. Como la idea es “hazlo tú mismo”, nada mejor que practicar con el ejemplo.

Para ello han realizado el microsite www.hazlotumismo.org, con un herramienta donde podemos crear rápidamente infinitos diseños. Finalmente la camiseta ganadora se elije por votación de los propios usuarios.

Además la web dispone de información completa sobre el tema, un blog propio de la campaña y una zona de descarga de libros.

Una de las cosas que más llamó la atención de los presentes es lo bien que funciona el focus group. Reunir a un grupo de Bloggers, muchos de nosotros especializados en desarrollo de aplicaciones y marketing, permitió extraer un gran flujo de sugerencias e ideas de mucho valor.

Intervida logra, por un lado comunicación, ruido y demás, pero también una análisis y consultoría realmente valioso con un esfuerzo muy muy razonable.

¿Qué nombre le pongo?

Elegir un buen nombre para nuestro servicio o negocio es una labor importante. El nombre te define y a la vez puede potenciar tu popularidad y ser viral, dependiendo de lo bien que suene o lo fácil que se recuerde.
“Gracias” a la labor que están realizando los inversores en dominios, se añade la dificultad de tener que ser imaginativo si deseas un nombre corto para tu dominio.

Para la creación de nombres y su dominio correspondiente existen varias estrategias:

- Jugar con los códigos de dominios menos utilizados que el .com, para hacerlo pegadizo el nombre. Ejemplos: del.icio.us dominio .us (Estados Unidos), mujer.es dominio .es (España), claroque.si dominio .si (Eslovenia), Yalo.se dominio .se (suecia) , etc.

- Usar palabras sin sentido, que aunque puedan sonar a tribu mandinga sean cortas y pegadizas. Para ello te puede servir destrozar la gramática de la palabra, añadiendo vocales, consonantes o cambiando c por K, X, por S, etc. Ejemplo: awanzo.com.

- Usar una unión de dos palabras. La ventaja de esta opción es clara, definimos perfectamente nuestro servicio, aunque a costa de perder claridad. Ejemplo: escapadaRural.com

¿Qué idioma escojo para el nombre ingles o idioma local?

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Usa el video en internet para marketing y comunicación

Suscribo totalmente las afirmaciones de Jordi Perez sobre el uso del video en internet.

No me canso de repetir las bondades del video por internet, como arma realmente eficaz y barata para publicitar por internet. Los videos enganchan. Haz un video corto, sorprendente, fresco y tendrás una campaña de éxito.

Para hacer marketing viral no es necesario unos recursos portentosos sino una buena idea. Cualquiera tiene una cámara de video a mano, es todo lo que necesitas técnicamente para grabar un video. Además hoy día, existen editores de video que permiten a cualquiera poder montar un video con facilidad en minutos.

Támbien se puede usar el video como elemento de comunicación. La capacidad de divulgación y entretenimiento del video es muy superior al del texto estático. Puedes conseguir que tu público te escuche sin darle el tostón.

Los blogsTV son una forma mucho más económica que la TV y generan más ruido. Y por último, el video streaming (en directo), es un recurso que genera mucha atención, con un brillante futuro. Hay miles de eventos que tienen una audiencia esperando.

Aplicaciones gratuitas para tiendas Virtuales

¿Cuales son las aplicaciones más adecuadas para crear y gestionar tiendas virtuales? En Foroz hacer una excelente recopilación sobre el tema, incidiendo sobre todo en las plataformas gratuitas, que son las más extendidas.

Junto a los populares Oscommerce, Zencart, Magento o Digistore, me ha llamado mucho la atención una nueva herramienta llamada PrestaShop. Su punto fuerte es la sencillez, agilidad y rapidez. Algunos testers aseguran poder tener lista una tienda en 15 minutos. Desde luego tiene muy buena pinta.

Otra solución que sorprende, por lo atípica, es Wp-ecommerce. Se trata de un plugin que nos permite construir una tienda virtual con WordPress. Es una solución sencilla, de fácil gestión, que integra pagos mediante Paypal y todas las facilidades que proporciona WordPress.

A continuación os dejo información resumida sobre el tema, con enlaces útiles a la comunidad hispana.

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